男生项链风潮崛起：精致男孩的消费心理与市场变革

当肖战佩戴的银色链子引爆全网讨论，当专柜连夜将男款项链从边角料捧成C位主角，我们不得不思考：男性戴项链为何从非主流变成了主流时尚？从2023年宝狮龙将男款项链铺满整面墙开始，这项潮流的崛起背后，是90后、00后成为消费主力后对个性化表达的强烈渴望。如今打开社交平台，男生们早已不满足于单一款式，叠戴、混搭复杂造型成为展示个性的新方式——这项配饰已然成为自信心的来源。这股风潮如何重塑珠宝行业格局？男性挑选饰品最看重材质品质、独特设计和搭配性三大因素，而品牌纷纷推出定制服务，让珠宝成为情感与身份的表达载体。更值得关注的是，精致男孩的崛起正在引发美妆、服饰等行业的连锁变革，整个消费市场正变得更加细分和个性化。这场男性审美解放的背后，究竟隐藏着怎样的社会心理变迁？

Hello大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们特别邀请到了时尚观察专家陈宇跟大家打个招呼。大家好，我是陈宇，很高兴来聊聊这个话题。好的，那我们今天就来聊一聊。最近非常火的一个话题就是男人开始戴项链了，这个事情，其实这个事情从去年开始就已经开始有苗头了，但是现在已经变成了一个非常流行的趋势了。没错，你比如说像笑战佩戴的这种银色的链子就引发了很多人的模仿。对，不光是娱乐圈里面其实很多职场男性，还有新生代的男生，他们都开始通过这种项链来展现自己的个性和时尚感。那这其实背后到底发生了什么样的变化为什么会有这么多人开始接受，甚至追逐这种男生戴项链的潮流。咱们先来聊第一趴，这个潮流的崛起男生戴项链这个事情到底是怎么从一种非主流，变成了一个主流的时尚的。其实这个事情我觉得，就时间线拉长来看的话，就是最早其实在2023年的时候，宝狮龙就已经把他们的男款的项链直接铺满了整个的面墙，包括像笑战这种顶流带上去之后，就引发了全网的一个讨论。对，那当时这个画面确实很杀疯了，包括像情人节这种礼盒刚上线就卖光了那种专柜连夜改陈列，把男款从边角料捧成了c位。主角。你觉得最近这一年男生戴项链这个事情有什么特别有意思的新变化？现在你随便打开一个社交平台，你都能看到有很多男生在晒自己的项链，然后包括各种材质各种风格的都有。大家已经不满足于说，只带一种了，大家会搞这种迭代，会搞这种很复杂的造型，就反而变成了一种大家可以展示自己个性的一种方式就这种精致的感觉反而变成了一种潮流你觉得最近这一年男生戴项链这个事情有什么特别有意思的新变化，就是现在你随便打开一个社交平台，你都能看到有很多男生在晒自己的项链，然后包括各种材质各种风格的都有。大家已经不满足于说，只带一种了，大家会搞这种叠戴，会搞这种很复杂的造型就反而变成了一种大家可以展示自己个性的一种方式。对，这个确实跟以前就是完全不一样的一个风气，而且不只是这种时尚圈的人在追，就很多普通的上班族还有中学生都有涉及。然后，包括有一些平台还专门有一些男生戴项链的这种流行榜单，就是大家会去模仿，会有自己的圈子，就这个东西就已经变成了一个很普遍的一个日常的装饰大家的自信心的一个来源。你觉得男生戴项链这个事情为什么会突然间在最近这一年变得这么流行，我觉得其实背后有好几股力量在推波助澜。第一，现在的90后零零后已经成为了消费的主力，那他们其实对于个性化和时尚感的追求是比以前要强烈。很多，他们觉得，我通过这种配饰，可以让我自己变得跟别人不一样，所以他们就会主动的去尝试这种新的风格，所以说这个群体的变化就彻底改变了，市场的格局而且时尚圈和娱乐圈这种联动也起到了推波助澜的作用就大家看到的都是这种明星在带网红在推，所以大家就会觉得好像这个东西是潮流的，是可以在朋友面前晒一个身份的，再加上电商和直播的这种带货能力。再加上男性对于这种自我表达和情感满足的这种需求也在增加所以就是说这几样东西一结合就影发这种全民的打卡好潮流觉起这部分内容咱们就先聊到这儿休息一下马上回来我们来进入第二个部分，我们来聊一聊这个精致男孩觉起背后的一些心理和社会的因素到底有哪些在推动这个事情？你觉得现在男性对于自己的外在的形象和佩戴饰品有什么样的新的变化？现在很多男性已经不满足于说，我只是说穿的干净整洁就可以了，他们就会通过一些精致的配饰，来提升自己的时尚感，或者说来展现自己的个性。比如说有一些男生他会喜欢戴一些有设计感的耳饰，或者说喜欢戴一些比较夸张的项链儿，来让自己在日常当中能够脱颖而出，所以重新的发现没错，就是有一些男生，他会把带饰品当成一种自我表达，比如说他带一个很简洁的戒指，或者说他带一个很镜致的袖扣，他觉得这是可以体现他的品位和他的态度的。然后也有一些人，他是通过这种群体归属，比如说他跟他的同事，或者说跟他的偶像看齐，他也会通过这种社交平台去模仿一些时尚达人，他也会去主东的去尝试一些新的风格。就他的动机就比以前要多样了很多。你觉得现在男性最挑选饰品的时候最看重的三个因素是什么？我觉得现在男性其实跟以前不一样了，以前可能就是随便买一个什么金属的，现在他们会比较看重材质是不是好的，设计是不是有独特还有能不能跟自己的衣服和气质相搭配，所以就是说品质和个性化就变得比以前更重要。没错，而且现在他们也会去看这个品牌是不是有内涵，是不是跟自己的价值观是一致的然后还有就是销售的服务和它的口碑也是很重要的，它会看这个东西是不是让我显得有品位有格调。还有是不是跟我自己的身份和场合是相匹配的。聊了这么久的心理和社会因素，感觉信息量不笑，咱都歇会儿喝口水。待会儿继续我们接下来要聊的就是这个精致男孩崛起之后带来的市场变革。就是这个消费市场的格局为什么会发生这么大的变化，因为首先，现在的90后，他们已经成为了消费的主力，那他们对于个性化及时上赶的要求是比以前要高很多的，那他们也愿意去通过一些配饰来展现自己的品位和自己的态度。所以说这个群体的变化就彻底改变了市场的格局。没错，而且时尚圈儿和娱乐圈儿的这种联动也起到了推波助澜的作用，大家看到的都是这种明星在带网红在推。所以大家就会觉得，好像这个东西是潮流的，是可以在朋友面前晒一个身份的，再加上电商和直播的这种带货能力。再加上男性对于这种自我表达和情感满足的这种需求也在增加所以就是说这几样东西一结合就引发了这种全民的打卡现在就是说，男生越来越讲究精致了，那这个趋势会给珠宝行业带来哪些新的变化？现在男生买珠宝已经不再是那种很保守的选择了，他们就会去追求一些更有设计感的东西。然后一些个性化的东西，甚至有一些男生，他会很喜欢去混搭不同的材质和风格，他也会很愿意去为这种情感和身份的表达去花钱。所以说就是市场的细分和创意的重要性越来越突出了。没错，那现在品牌也都意识到了这一点，就是他们会把男生的这个珠宝系列做的更有创意，然后也更注重这种情感和身份的这种表达。那比如说，有一些品牌甚至会有一些定制服务，就是你可以去刻上自己的生日，或者刻上自己的一些特别的纪念日，那这个东西就变成了一个独属你的一个时尚单品，那这个也会让珠宝更受欢迎，你觉得这种男生越来越讲究精致，这种趋势还会给其他行业带来哪些新的机会或变化？其实很多行业都已经都在调整自己的产品和服务，就比如说，有一些美妆品牌都推出了男生的这个彩妆系列然后有一些服饰品牌也会有一些男生的这种精致风格的这样的一个升级。那其实这种连锁反应就说明，整个市场都在变得更加细分更加个性化。所以就是说各个行业都在主东的去迎合这种变化那现在就是美妆客户这块儿，那更是会有一些男生专享的这样的一个爆款。然后包括一些穿搭的博主也会教大家怎么去用一些配饰。来提升自己的精致感。那其实这种多元化的和个性化的这种消费的风潮就会让市场变得更丰富，也让大家的日长生活变得更有趣，对，今天咱们聊了这么多，关于男生精致风潮背后的一些心理和社会的原因。然后也看到了，其实这个市场和时尚都在不断的被重塑，其实每个人都可以通过自己的穿搭来展现自己独特的个性。好了，那么这期内容咱们就到这里了，然后感谢大家的收听，咱们下期再见。白白